Das Internet ist bekanntlich ein mächtiges Tool, mit dem man das Verhalten der Nutzer beeinflussen kann. Warum wird es also nicht eingesetzt, um ein vorbildhaftes Handeln zu fördern, wie etwa im Kampf gegen die Lebensmittelverschwendung? Die Marketing-Agentur Groner Associates, die gerade von einer erfolgreichen Kampagne über den Schutz der Wasserressourcen in Kalifornien zurückgekehrt ist, arbeitet genau daran.